汽車公司不賣車，卻努力賣咖啡、開餐館，這應該會教人匪夷所思吧!不過對LEXUS來說，那叫做品牌行銷。11月15日LEXUS在紐約開啟了INTERSECT BY LEXUS形象概念館，這是LEXUS繼東京和杜拜之後的第3座INTERSECT BY LEXUS。
這座形象咖啡館位於紐約的肉庫區（Meatpacking District）是由著名的室內設計師片山正通（Masamichi Katayama）操刀，東京和杜拜的形象館也是出自的手筆。它的一樓是咖啡館，還有CRAFTED FOR LEXUS的專屬的精品時尚購物區和一個公共畫廊。2樓則是「INTERSECT BY LEXUS – NYC」餐廳雞尾酒吧和滿是藏書的休憩空間。最後是3樓，是一間私人畫廊，不定期舉個展，展出畫作、裝置藝術、電影放映、表演等。
一如東京和杜拜的形象概念館，紐約的INTERSECT BY LEXUS – NYC同樣呈現五個核心概念─熱忱、美食、設計、娛樂和科技，LEXUS國際公司總裁佐川吉弘（Yoshihiro Sawa）表示，紐約市是一個重要的全球文化重鎮， 具有良好的合作精神，是INTERSECT BY LEXUS的理想地點。而它所呈現獨特設計的空間，融合紐約城市人民的好奇心和想像力，它將激勵下一代創作者和發明家。
簡單地說，像紐約INTERSECT BY LEXUS這樣一個據點，其實就是LEXUS品牌和在地消費者溝通的一種媒界，透過不過藝術型態，對買家產生潛移默化的作用，進而取得買家的認同。
關於INTERSECT BY LEXUS形象概念館，台灣是否也有可能打造一間，和泰的公關人員表示，一間概念館的造價數十億，台灣代理商不一定有能力負擔。
不過和泰汽車在台灣也引用了INTERSECT BY LEXUS的概念，在台北市濱江街的售後服務新據點，斥資3億元進行改造，保養廠內有一間占地215坪的頭等艙VIP Lounge貴賓室，提供莊園級咖啡，同時它的一些裝潢，也援用東京INTERSECT BY LEXUS形象概念館的點子，像是洗手間，就別具巧思，取材LEXUS品牌形象館「INTERSECT BY LEXUS - TOKYO」的設計，利用2000台1比43的模型車，分別在男女手間，拼貼出壯觀的汽車牆。
发表于 2018-11-20 07:47
