車商讓利 11月新車買氣揚

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作者： 記者陳信榮╱台北報導 | 中時電子報 – 2012年11月22日 上午5:30

工商時報【記者陳信榮╱台北報導】

國內車商總共砸下10億元的高額促銷案強力拉抬，加上車市龍頭和泰汽車總經理蘇純興帶頭信心喊話奏效，11月中旬新車買氣谷底反彈，11月前20天新車銷量年增4.4％，預估全月新車銷量可望達2.7萬~2.8萬輛規模。
業者觀察，各車商促銷條件放大下，近期成交速度明顯加快，催「升」車市銷量；車商形容，為達成年度銷售目標，近期端出史上最優的促銷條件，幾乎把銷售毛利都折讓給客戶了。
近期各業者一直宣傳「現在買車史上最便宜」的觀念，表示錯過年終這波促銷潮，明年起由於車輛新的型式認證法規、五期環保等新規範上路，車輛成本增加，車價勢必上調，希望吸引消費者提前購車。車市龍頭和泰車日前也預告明年車價將漲，都發揮激發買氣的效果。
根據交通部數據所統計，11月前20天新車領牌總數為1.21萬輛、年增4.4％，扭轉上旬車市年減7.3％的局面；不過累積年初到11月20日總領牌數達31.47萬輛、仍年減3.6％。
原本11月上旬還不見起色的國內車市，在各家業者砸下重金促銷，並透過媒體強力廣宣下，估計單月各車商促銷總投資額超過10億元，果然盼來門市人潮回溫的效果，更重要的，是原本觀望猶豫的買家，看到車商端出「牛肉」後，紛紛加快購車腳步，成11月中旬車市反彈向上的關鍵。
業者分析，整體市場轉跌為漲的關鍵，還是在於市場龍頭和泰車，祭出送香港來回機票、知名品牌行李箱等總值達8萬元的購車優惠，加上零利率等促銷條件，果然幫新車展示間找回看車人潮，更帶動新車銷量成長，市占率也從30％回升至32.5％。
裕日車表示，本月追加購車抽百萬節能家電等促銷活動，各地經銷商回報顧客下訂速度，明顯加快。
此外，新車效益發威，台灣本田上月發表的Super CR-V持續熱賣，激勵台灣本田市占排名重返前4強外，新車銷售業績也比去年同期大幅成長逾1倍，成為近期國內車市最夯品牌。
預期包括福特六和All New Focus、和泰車代理的凌志新LS等車款近期開始大量交車下，可望激勵本月下旬車市再翻一倍，全月車市規模將有2.7萬~2.8萬輛，與上（10）月規模相當。


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