Interbrand公佈「2012全球100大品牌調查」，TOYOTA持續蟬聯汽車品牌之首！

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AUTONET記者：洪士耕(10/04/2012)

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全球知名品牌管理顧問公司Interbrand，每年都會透過專業鑑價程序，結合量化的企業財務分析與質化的品牌角色、強度分析，為跨產業國際品牌估算出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。今年第13屆「2012全球100大品牌調查」也在日前公佈，除了美國「可口可樂」依舊以778.4億美元的品牌價值蟬連冠軍，去年第8名的APPLE則是以765.7億美元站上第2名。而在汽車品牌之中，則由TOYOTA（第10名，302.8億）、M-BENZ（第11名，300.97億）、BMW（第12名，290.52億）分居汽車領域的前三名。 根據統計，今年入選最具價值的前100大品牌當中，汽車產業共拿下了其中的12個席次，除了前述的TOYOTA、M-BENZ及BMW之外，此後依序為HONDA（第21名，172.8億）、VW（第39名，92.52億）、FORD（第45名，79.58億）、HYUNDAI（第53名，74.73億）、AUDI（第55名，71.69億）、PORSCHE（第72名，51.49億）、NISSAN（第73名，49.69億）、KIA（第87名，40.89億）及FERRARI（第99名，37.7億），如果加上排名第96名的HARLEY-DAVIDSON（38.57億），汽車相關產業在全球前100大最具價值的品牌當中，甚至可以拿下13個席次，顯示已有超過百年歷史的汽車產業之於人類生活，確實有著息息相關的密切關聯。 而若根據11家汽車品牌加以分析，HONDA雖然拿下第21名、意即汽車產業第4名的名次，然而卻是品牌價值唯一有所下滑的汽車品牌，較去年同期下滑了11%之多；不過同屬日本品牌的NISSAN反而是成長幅度最大的汽車品牌，較去年同期有著30%的成長，來自南韓的HYUNDAI則較去年同期成長24%居次；至於隸屬HYUNDAI集團旗下的KIA品牌，今年則是以87名的名次首度進榜，甚至還超越了與去年同樣位居第99名的FERRARI。 至於在台灣品牌方面，相較第2名的APPLE及第9名的SAMSUNG（328.93億），甚至是NOKIA（第19名，210.09億）或BLACKBERRY（第93名，39.2億），去年尚以36億美元的品牌價值、以98名的位置居於榜內的台灣品牌HTC，今年則已跌出百大之外；除此之外，全球正〝夯〞的FACEBOOK則是以54.21億美元的品牌價值首度進榜，排行69名。 相較2011年公佈的「全球100大品牌調查」名單，今年上榜的汽車品牌比起去年多了KIA，同時普遍也都展現不俗成長態勢，值得一提的是，TOYOTA、M-BENZ及BMW的品牌價值始終維持極小幅度的差距，分別也都有著穩定成長，其中尤以較去年同期成長18%的BMW，成為汽車前三大品牌當中成長幅度最高的品牌，因此也讓人期待明年的百大品牌調查，是否會出現排名上的變動。AutoNet汽車日報也將在文末公佈「2012全球100大品牌調查」的詳細名單。

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