無懼民俗月負面效應 高級品牌帶頭衝！2012年8月臺灣汽車市場分析（下）

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AUTONET記者：曾慶偉(09/05/2012)

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台灣賓士為與原廠同步慶賀AMG成立45週年紀念，特別針對媒體舉辦AMG車款體驗會。 從8月15開始進入所謂的傳統民俗月，在這個幾乎是諸事不宜的時節裡，按照過往的經驗幾乎對於汽車市場的表現都將產生莫大的衝擊。然而，或許是時代變遷的因素、民眾的觀念也愈趨於開放，因此民俗月的效應似乎也開始逐漸的淡化，尤其是在進口車市場中更是如此。 [size=-1]在9月底舉行的BMW Expo未來車展，將一口氣發表數款的新車型。 從最新公布的數據來看，2012年8月份台灣汽車市場規模（包含國產與進口車部分）為25,823輛，較去年同期成長11.6％，但是如果僅計算進口車市場的部分，7,267輛的成績較去年同期反而還成長有19.9％，換句話說，有更多的進口車消費者願意在民俗月期間掛牌交車。 [size=-1]BMW X3目前已經成為BMW X家族的主力。 先從品牌來看，BMW在今年8月份的掛牌數高達有1099輛，是所有進口車品牌之中的第一名，並且要比去年同期有著60.0％的成長幅度，在8月的進口車市場中佔有15.1％的比重，而LEXUS則以1027輛的成績名列第2，以高達188.5％的成長率，徹底洗刷了去年因為311地震時所造成的缺車窘境。 [size=-1]除了年底上市LS之外，LEXUS幾乎已經將旗下最新穎的車款全數導入國內販售。 第三名則是M-BENZ以1020輛的掛牌數緊接在後，同時也交出有4.2％的成長，至於4-8名則分別為TOYOTA（809輛）、VW（722輛）、VOLVO（287輛）、AUDI（275輛）及SUZUKI的273輛，除了VW與SUZUKI較去年同期分別呈現3.3％及17.8％的衰退之外，其餘品牌也都交出有超過2位數以上的成長幅度，其中AUDI的成長甚至達到67.7％。 [size=-1]PORSCHE在國內的銷售仍然十分強勁，9月底的巴黎車展原廠還將追加推出Panamera ShootingBreak的車型。 值得一提的是，PORSCHE在8月份的掛牌表現也是相當驚人，高達269輛的掛牌數，是去年同期的156.2％整體摽線甚至比7月份還要高出近四成；而且從上述各品牌的掛牌成績來看，更說明了高級車品牌幾乎是完全不受民俗月而影響表現，反倒是較為平價的品牌（VW與SUZUKI）呈現出衰退的現象。 [size=-1]BMW X3目前已經成為BMW X家族的主力。 而在今年1-8月的進口車市場中，目前累積已來到65,122輛的規模，較去年同期成長有3.6％，而在各品牌的售排名上，目前TOYOTA以9848輛的成績穩居、在進口車市場拿下15.1％的比重穩居首位，VW則以9,147輛、較去年成長25％的成績名列第2，至於M-BENZ與BMW目前則分別以8887輛及8064輛的成績分居進口車的第3、4名，兩者僅有823輛（含水貨）的差距而已，至年底之前究竟是誰勝誰負，恐怕還有翻盤的機會也說不定。 [size=-1]LEXUS RX車系是8月份的進口車暢銷冠軍。 第5-8名的進口車品牌則分別為LEXUS（6416輛）、VOVLO（2717輛）、SUZUKI（2667輛）及AUDI（2466輛），其中LEXUS較去年成長有22.8％而AUDI則有11.1％的成長，VOLVO則出現0.7％的小幅衰退，SUSUKI則是在缺乏新車話題性的情況下，出現有16.3％的衰退幅度。 [size=-1]新世代ES車系是LEXUS今年島入台灣的第2款全新車型，預計9月10日發表上市。 而在進口暢銷車款的表現上，此回則是出現了相當大的轉變，以往最受消費者歡迎的TOYOTA RAV4此回僅以433輛的成績名列第2，第一名的頭銜則由府經歷小改款動作的LEXUS RX車系以507輛所獲得，而M-BNEZ旗下的C-Class及E-Class則分別以415輛及302輛分具第3、4名，BMW的5-Series及3-Series則分別以297輛及276輛的成績名列第5、6名。 [size=-1]VW Golf即將在巴黎車展推出第七代車型，也多少導致本車在國內的銷售出現疲軟的現象。。 LEXUS CT 200h詞回也以273輛的掛牌數名列第7名，VW的Golf則以228輛排名第8，而第9及第10名則是以往在暢銷車款上較少出現的生面孔，分別是VOLVO的S60及BMW X3，各以154輛及148輛的成績所奪得。其中S60值得一提的是，VOLVO的60及XC60在8月間的銷售皆較去年同期成長有1倍以上，不知道是不是與林書豪分別於8、9月兩度前來台灣造勢有直接的關連？ [size=-1]SUZUKI在2012年追加Swift Sport車型。

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