競爭難分難解，AUDI成長強勁、威脅BMW霸主地位！

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AUTONET記者：曾慶偉(11/15/2012)

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近來德國三大高級車品牌都在小型車上用力甚深，以搶奪年輕族群的版圖。。 日前包括AUDI、BMW與M-BENZ等三大高級車品牌皆公布了10月份的銷售統計報告，其中AUDI在10月間於全球市場交出近12.4萬輛的銷售佳績，成長幅度達到13.9％，累計1-10月高達122.1萬、成長12.9％的優異表現，目前雙方僅以約2萬輛差距由BMW保持領先，帶給BMW這個當今高級車品牌霸主嚴重的威脅。 AUDI A3 Sportback未來也將導入國內販售。 根據AUDI所公布的資料顯示，該品牌在全球各地市場幾乎都交出了亮麗的成績單，就算是當前相當艱困的歐洲市場，AUDI仍然在10月間交出4.2％的成長佳績、累計成長幅度亦有4.0％，除了西班牙與義大利之外，包括德、英、法等主要汽車消費大國皆保持穩定的成長動能；而像是美國、墨西哥或是亞太地區等市場，AUDI更是都交出2位數以上的成長力道，尤其是印度市場今年以來更有著55.0％的成長幅度。 BMW今年在九月間一度與AUDI之間發生激烈的纏鬥，兩者之間的累積差距僅有2千餘輛而已，為了確保領先的地位，BMW更是加力於全球銷售的加碼操作，果不其然在10月間BMW在全球共售出近13.3輛的各式BMW車款，單月成長幅度高達15.4％，比AUDI表現更為亮麗，也將1-10月124.3萬輛的累積銷售成績拉開至2萬輛左右的領先幅度，為王者霸位的爭奪戰增取一些保險的領先分數。 相較於AUDI及BMW的激烈競爭，M-BENZ顯然在爭王的企圖心上較為弱勢，在10月份於全球市場交出近11萬輛的銷售成績，成長幅度僅6.0％，同時1-10月累計107.5萬輛的銷售規模，成長幅度也僅有5.1％，整體上來看始終與AUDI及BMW愈差愈遠。事實上，儘管成長的幅度不如AUDI及BMW，但-BENZ其實仍然在持續的寫下新高記錄，尤其是A及B-Class的相繼推出成功吸引了大量的年輕族群買家的青睞，再加上近來的ML及GLK等LSUV車型的改款相繼登場，成功刺激了M-BENZ的成長動能；今年1-10月在歐洲依然維持小幅增長的態勢，美國及日本甚至亦分別交出11.7％及24.6％的成長，可惜唯獨在中國僅約5.5％的增加幅度，遠不及AUDI及BMW動輒高達3成以上的成長幅度，也因此在全球高級車龍頭品牌的競爭中，M-BENZ始終處於較為劣勢的原因。 目前已經確定M-BENZ將在11月22日於國內發表A-Class。

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