面對歐洲銷售困境，高級車品牌紛紛大〝逃〞、〝殺〞

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AUTONET記者：Ray(10/22/2012)

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日前才提及有關於M-BENZ旗下大型豪華房車S-Class因銷售不佳而宣佈減產的消息，同樣身為歐洲知名高級車品牌BMW也相同的出現銷售問題，只是不同於M-BENZ的做法，BMW決定將銷售重心轉移至美國與中國市場，而就在同一時間M-BENZ在德國市場宣佈了提供3,000歐元（約新台幣11.4萬元）的購車優惠折扣。 只是車輛價格折扣的刺激模式在歐洲市場早已開始實行，RENAULT在之前就已經為旗下的Megane車款進行了3,000歐元的折扣方案，且OPEL以及FORD旗下部分車款的優惠幅度更達到3,500歐元之譜，可以見得目前歐洲汽車市場的銷售情況相當不樂觀。而M-BENZ的購車優惠折扣還是針對發表上市沒多久的掀背車款A-Class而來，想盡辦法搶攻年輕族群的小型車市場。 至於同級銷售對手的BMW也看見了歐洲經濟所帶來的銷售影響，日前決定將原本在歐洲市場既定的銷售目標轉向美國以及亞洲地區來達成。對此BMW銷售總監也表示，歐洲市場面臨的車輛銷售挑戰越來越大，且目前還尚未看見回升點，預估歐洲地區若要達到原本的銷售規模，還需要數年的時間才有可能回復。 而歐洲汽車製造協會（EAMA）所公佈的數據顯示，2012年歐洲汽車產業的年度銷量出現了19年來最大降幅，像是RENAULT汽車下滑了29％，而FIAT在9月份就減少了19％的銷售數量。但是幸運的BMW由於中國與美國地區的車輛需求，雖然從今年為止的汽車銷售數量比去年同期還增加8.6％來到1.11萬輛的規模，但卻已經明顯感受到歐洲市場的疲憊，也讓BMW將銷售重心轉移到目前仍有不錯銷量的其它國家。

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